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正版 高级品牌管理 实务与案例分析(第2版) 品牌战略 品牌营销 企业经营管理理论 管理领导学从入门到精通 商业战术市场营销书籍
  • 市场价格:40
  • 促销价格:28
  • 商品编码:547176460195
  • 商品分类:市场营销学案例分析
  • 商品所在地:福建 福州
  • 商品来源:天猫
  • 发布时间:2018-09-04 01:05:43
商品详细信息 -

正版 高级品牌管理 实务与案例分析(第2版) 品牌战略 品牌营销 企业经营管理理论 管理领导学从入门到精通 商业战术市场营销书籍

 

基本信息

书名:高级品牌管理——实务与案例分析(第2版)

定价:39.80元

作者:(新加坡)保罗·藤甫诺 著,牛国朋 译

出版社:清华大学出版社

出版日期:20-09-01

ISBN:9787302235293

字数:

页码:276

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:

目录


 

第1章品牌管理角色的演变/1
案例分析1泰国THUNG KULA农场/
第2章制定品牌战略/15
案例分析2贺曼公/16
案例分析3马来西亚联合利华/18
案例分析4越野陆虎/25
案例分析5伏特加/26
案例分析6苹果公/30
案例分析7ZARA/33
案例分析8三星/34
第3章市场定位与品牌管理/37
案例分析9纯真饮品/44
案例分析耐克/48
案例分析11LG电子/54
案例分析12海尔/71
第4章品牌架构/77
案例分析13莱佛士国际/82
案例分析14索尼和爱立信/88
案例分析15豪国际集团/93
案例分析16家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)/96
案例分析17摩根士丹利集团/99
第5章品牌管理的困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃/4
案例分析18卡特彼勒公/1
案例分析19箭牌公/113
案例分析20TAB汽水/115
案例分析21马自达/116
案例分析22奥兹莫比尔/126
第6章品牌管理可以利用的所有传媒/129
案例分析23HELLO KITTY/146
案例分析24麦当劳/146
案例分析25新加坡航空/147
案例分析26马来西亚航空/152
案例分析27皇家芝华士/157
案例分析28宝洁/159
第7章信息时代的关系品牌和客户关系管理/164
案例分析29MTV/176
案例分析30FACEBOOK/181
案例分析31MYSPACE/185
案例分析32TWITTER/186
案例分析33打造奥巴马品牌/190
案例分析34GOOGLE/192
第8章“品牌岁!”:创造品牌文化/197
案例分析35维珍集团/206
案例分析36英特尔公/211
案例分析37飞利浦/218
案例分析38OPUS国际集团股份有限公/221
案例分析39宏基电脑公/228
第9章衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值/232
案例分析40骏懋银行/236
案例分析41DIAGEO/258
第章结束语/260
附录品牌管理工具箱/262

内容提要


 

品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公还是网络公都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版还纳入了营销领域的*理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。

 

编辑推荐


 

本书旨在帮助那些负责品牌事务的人,从首席执行官(CEO)到产品经理,向他们全面介绍品牌管理,其中括世界各地的和不算的品牌实践。品牌管理并不是一项简单的工作,因为市场上总是受到变幻莫测的力量影响。这不是人们可以很快学习并能掌握的理论概念——品牌管理的本质是实践——因此,本书注重举例说明和案例分析,让读者能够吸取其他公的经验教训。

 

 

 

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